تحلیل بازاریابی

این مقاله یک راهنمای جامع و کاربردی برای تحلیل رقبا در بازار ایران است که ویژه مدیران کسب‌وکارهای کوچک و متوسط (SMEs) تدوین شده. در این راهنمای گام‌به‌گام، ابتدا یاد می‌گیریم چگونه فراتر از نام‌های آشنا، سه دسته رقبای واقعی (مستقیم، غیرمستقیم و پنهان) را شناسایی کنیم. سپس، یک چک‌لیست هوشمند برای جمع‌آوری اطلاعات کلیدی از استراتژی بازاریابی، فروش، محصول و تجربه مشتری رقبا ارائه می‌شود. در ادامه، مجموعه‌ای از ابزارها و تکنیک‌های دیجیتال و عمدتاً رایگان معرفی می‌شود که هر مدیری می‌تواند از آن‌ها برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده کند. در نهایت، مهم‌ترین بخش مقاله به چگونگی تبدیل این تحلیل‌ها به یک اقدام استراتژیک می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از نقاط ضعف رقبا به عنوان فرصتی برای خلق مزیت رقابتی استفاده کرد. ... ادامه مطلب